Well,
Tendo visto um pouco sobre as Brand Stars, falemos dos Product Planets que no nosso sistema solar imaginário, são os Planetas que orbitam em torno do sol (Marca). Analisando apenas o contexto de mercado, já é sabido que mudamos da era do produto (momento este em que primeiro, produzia-se um produto e depois pensava-se onde e para quem ele seria vendido), para a era do marketing (quando antes de produzir um produto, as empresas primeiro vão até o mercado encontrar eventuais gaps para suprir as oportunidades e demandas solicitadas pelos clientes e prospects).
Os Product Planets seguem a mesma lógica das Brand Stars, ou seja, são 5 camadas onde cada uma delas especifica um ponto importante de determinado produto. São elas:
Camada 1: PLANET CORE: A essência daquilo que o produto representa; funcionalidade nata.
Camada 2: PLANET ENVIRONMENT: Características racionais, carcterísticas de diferenciação, atributos de performance, e “herança genética” (raiz) do produto.
Camada 3: PLANET POPULATION: Perfil do consumidor desejado para adquirir este produto e também o consumir que é retido e fidelizado.
Camada 4: PLANET BENEFIT: Motivo pelo qual você compraria o produto.
Camada 5: PLANET ATMOSPHERE: Facetas emocionais da personalidade do produto: Como ele é fisicamente, sons caracteristicos, o que ele faz, que gosto ele tem, como ele cheira, etc.
Frente a essa teoria, fica mais fácil organizar um sistema solar próprio onde possamos posicionar facilmente nossos produtos/serviços e marcas. Fazer este exercicio para a concorrência pode ser uma excelente forma de achar oportunidades e falhas do adversário. Pensar estrategicamente fazendo analogias deste tipo, lhe permitirá pouco-a-pouco entender qual a melhor forma de posicionar seu produto e marca para seu público-alvo e mercado.
Boa sorte com a nova teoria, e falamos em breve.
Um abraço!
Adriano Brandão
Acessem também o www.nawega.com
