Buenas!
Vou falar um pouco de uma teoria interessante que não é tão convencional e que ainda não encontrei em nenhum livro de branding que é chamada de Brand Star e Product Planets. Esta teoria está presente em alguns foruns e é adotada por algumas empresas (nao vi isso ainda no Brasil).
Imagine o sistema solar onde o sol, a grande estrela e centro do universo, é uma Marca e os Planetas que giram ao seu redor são Produtos/Serviços.
Neste contexto, sabemos que os consumidores são atraidos pela radiação e gravidade que uma marca exerce sobre eles (considere que esta atração pode ser de diversas formas: social, emocional, funcional, de auto-expressão, etc). Podemos definir desta forma uma Brand Star:
Imagine o Sol com 5 camadas (veja abaixo para entender):
Camada 1: BRAND CORE: Essência do que a marca representa.
Camada 2: BAND ENVIRONMENT: Valor, caracteristicas distintas e herança histórica que define uma marca.
Camada 3: BRAND PHOTOSPHERE: Definição dos elementos sensoriais que as pessoas experienciam ao interagir com a marca.
Camada 4: BRAND GRAVITY: Força exercida pela marca junto ao seu cliente. Normalmente esta camada pode ser feita através de comparação junto a marcas concorrentes.
Camada 5: BRAND MAGNITUDE: Quanto a marca brilha junto a consciencia expontânea do mercado e seu público. Releância expontânea.
Esta é uma forma de avaliar os muitos layers de uma marca, segundo esta teoria. Amanhã, postarei sobre Product Planets.
Até lá.
